快讯
汤煜森:7.19早评。黄金早间操作建议、原油今日走势分析
19分钟前
  投资对于年轻人是获取人生第一笔巨额财富的开始,对于中年人来讲是再一次焕发青春的开始,对于老年人来讲是重新领略一次时代潮流的开始。人生是一本怎样的书呢?有的人平平淡淡,和风细雨;有的人坎坎坷坷,千磨万难;有的人飞黄腾达,青云有路;你是否也 [详情]
能做到这三步的才是好领导,跟着他肯定有前途!
33分钟前
  在工作中能遇到个好领导是一种幸运。什么样的领导才称得起是好领导呢?赏罚分明?知人善任?管理得当?这些自然是好领导的表现方面,但对于员工来说并不是最关键的。对一个事物的评判取决于评判者的立足点。大领导和下属员工对于同一个领导的着眼点是不同 [详情]
阿里系116亿元战略入股分众传媒
35分钟前
  分众传媒(002027)18日晚公告,由于看好传媒行业及分众传媒未来的发展前景,阿里及其关联方战略入股分众传媒。  公告显示,阿里网络拟通过协议转让方式,合计受让Power Star(HK)、Glossy City(HK)持有的分众传媒 [详情]
59亿现金溢价收购大股东资产 鞍钢股份打的什么算盘?
35分钟前
  掏出59亿元真金白银、估价增值率高达94.57%,鞍钢股份昨日公告的拟购控股股东鞍钢集团旗下朝阳钢铁100%股权的关联交易,似有刻意规避监管审核之嫌。据查,作为收购标的的朝阳钢铁曾因违规排放遭环保处罚。而在证监会就再融资及并购重组审核“ [详情]
任辰逸:7.19黄金多单解套_今日黄金行情分析_黄金操作策略
35分钟前
  亚盘金价震荡测试隔夜凌晨1229的反弹高点后震荡走弱,欧盘最低触及到1221位置,整个下跌以慢跌格局运行,下跌幅度不大,速度也很慢,而欧盘起跌点1224.8位置在美盘后小时图收盘在1225位置录得阳线,由此可见晚间进一步大幅度下跌的概率 [详情]
中国小伙辞职来了场说走就走的穷游:“走了1万公里,已走懵”
35分钟前
  “世界那么大,我想去看看!”  自从几年前那位女老师写下了  被无数网友们评为最具情怀的辞职信后,  想要来一场说走就走的旅行,  成了很多小伙伴的一个梦想。  但现实是,很多人嘴上嚷着说走就走,  身心却总是迟疑着不肯行动,  毕竟这 [详情]
朱彦德:7.19套单不解孤枕难眠,日内黄金行情解析及多单解套
35分钟前
千里马常有,而伯乐不常有。茫茫人海,鱼龙混杂,相逢皆是缘分。如果你想从文章中获益就必须具备一项不可或缺的条件,否则再多的方法也帮不了你的忙。这个神奇的条件就是:迫切改变自己和学习的意愿。一旦你具备此条件,不需要其他建议,就能从文章中获最大利 [详情]
人民日报:地方隐性债务风险得到有效遏制
36分钟前
  今年以来,党中央、国务院出台实施的一系列政策措施取得了显著成效,供给侧结构性改革成效明显,财税改革深入推进。我国经济稳中向好、企业利润提升,助推财政收入增幅与质量实现双提高。  经济运行与财政收入良性互动,经济发展质量不断提高  财政部 [详情]
美指第三次测试前高95.53失败!
37分钟前
方世平—7月19日分析 昨日国际现货黄金收报1227.60美元/盎司,白银收报15.52美元/盎司。鲍威尔表示,美联储预计经济将保持强劲,但trade可能使美联储的预测复杂化。他在事先准备好的证词中说:“很难预测当前有关trade [详情]
吴及鑫:7.19黄金早间行情走势分析7.19黄金早间操作建议7.19黄金多单解套
37分钟前
  丨内容目录  黄金近期为何不断下挫暴跌?黄金暴跌原因解析  黄金早间行情走势分析及操作策略  黄金下探新低反弹是否止跌?  黄金多单还能持有吗?黄金多单解套  今日重点关注的财经数据与事件  =====吴及鑫-黄金近期为何不断下挫暴跌? [详情]
祝子墨:7.19黄金是否迎来抄底时机,多单应该怎么解套?
37分钟前
  交易是一项技能,一项能力,而不仅仅是知识!如同开车、游泳一样,要想掌握这项技能,靠研究理论是行不通的,只有经过长期大量的练习才能掌握它。一个整天研究各种交易理论而缺乏交易实践的人,就如同一个整天阅读游泳书籍却不敢下水的人一样可笑。子墨一 [详情]
帮主:7.19黄金反弹继续空不多,原油看67操作建议!
37分钟前
  黄金:昨天黄金行情中规中矩,亚欧盘继续延续空头,再次刷出新低至最低点1220.9一线,早评千亿国际在1229一线给出做空的建议,美盘开盘后,多头将早间的失地收回,再出回到开跌口附近,收盘于1247.3,千亿国际在朋友圈提醒1223减仓,1224 [详情]
钱煜鑫:7.19黄金ETF的总持减少,黄金将会继续承压,黄金还需反弹空
37分钟前
  大家早上好,我是钱煜鑫,你们的良师益友。  市场上从来都不缺赚钱的人,但是肯定没有你。  市场上从来都不缺解套的人,但是肯定会有你。  是不是很扎心,但是事实就是这样,市场阴阳交换,但是你却永远都走在了偏路上。  黄金行情解析及消息面回 [详情]
华夏大盘精选重仓股新鲜出炉(附持仓解析)
38分钟前
  来源:一地基毛  7月18日,华夏大盘精选发布2018年第2季度报告,作为华夏基金最具代表性明星产品,它的重仓股一定程度上代表了华夏对市场的研判,我认为还是有必要着重分析一下。  新任基金经理可圈可点  回顾华夏大盘精选过去可谓战绩辉煌 [详情]
封杀“洗稿”
39分钟前
  互联网内容产业敲下一记版权保护重锤。  7月16日,国家版权局、国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部等四部委联合发布消息,通报启动打击网络侵权盗版“剑网2018”专项行动,将利用4个多月的时间开展三项重点整治,分别为网络转载版权 [详情]
巨头厮杀短视频 为何攻抖音避快手
40分钟前
  2018年短视频战场的厮杀进一步升级———腾讯、百度、阿里巴巴,甚至网易、360、微博都陆续推出了自己的短视频产品。纵观巨头们的进攻方向,多数直接模仿抖音,正面出击。比如腾讯微视、百度Nani、微博爱动小视频,阿里即将发布的短视频APP [详情]
金融工业股提振 标普涨0.22%创逾五个月收盘新高
40分钟前
  市场对公司财报感到乐观,摩根士丹利公布财报后大涨2.8%。标普上涨0.22%,道指涨0.32%,纳指微跌。油价涨约1%。美元早盘上涨后,回吐涨幅。墨西哥比索上涨,此前特朗普称将优先推进美墨双边贸易协定。10年期美债收益率上涨。  隔夜市 [详情]
揭秘世界杯广告营销策划背后的脑洞故事
41分钟前
  7月15日,法国队夺冠。刷爆朋友圈的,除了法国队捧杯,还有“华帝退全款”营销事件。热闹的背后,营销创意界一个名字也逐渐浮出水面。坐标广州天河CBD,姓名郑大明。  网上资料显示,郑大明是一个创意人,曾经是广州一家4A广告公司的首席创意官 [详情]
2018年我省本科第一批A段录取院校投档分数线划定
44分钟前
  劲彪新闻讯 (记者 宫玉范) 今天,黑龙江省招生考试院进行了本科第一批次A段平行志愿投档,并公布平行志愿投档分数线。其中北大理工类682分,文史类633分,清华大学理工类679分,文史类638分。  此次公布的本科第一批次A段平行志愿投 [详情]
卡牌游戏介绍:战斗之魂
45分钟前
作者:管家介绍一款日系tcg大家好,我是管家,是一个卡牌玩家。最初作为游戏王玩家入坑,之后慢慢了解了其他的tcg卡牌。(注:tcg泛指集换式卡牌游戏,并非游戏王tcg)今天想向大家推荐一款热血tcg--战斗之魂,简称bs。对其衍生动画感兴趣 [详情]
镇魂大结局:沈巍为救赵云澜挡下致命一击 最终死在云澜怀中
45分钟前
[海峡网]改编自作家Priest同名小说,由周远舟执导,白宇、朱一龙领衔主演的都市奇幻剧《镇魂》可谓是一经开播便牵挂着万千腐女的心,剧中白宇、朱一龙饰演的赵云澜、沈巍两人,更是被网友称呼为“巍澜”CP。据悉随着剧情的不断推进,《镇魂》也将在 [详情]
镇魂反派boss夜尊出场 网友却分析出这部剧可能是悲伤结局
45分钟前
[海峡网]最近《镇魂》反派boss夜尊出场,真的引起了镇魂女孩的连翻尖叫,所有人都觉得夜尊简直帅翻了,而如果反派长得这么帅的话,感觉观众也就不怎么在意反派到底做了什么坏事了,毕竟这么帅,做什么都是可以被原谅的!不过真的是这样吗?如果夜尊真的 [详情]
为什么说传统企业的市值被远远低估了?
47分钟前
【齐大圣论道线下互联网】资本市场的传统企业都是按照每年净利润及其增长率作为估值依据的。这种估值方式基于传统的、以产品为基础的模型,并没有反映企业的潜在价值。例如三诺生物(308298.sz)每年销售600万台血糖仪,目前总市值大约是80亿元 [详情]
广东惠州市博罗县小学名单排名
48分钟前
1博罗县园洲赤沥小学博罗县2博罗县园洲义合小学博罗县3博罗县园洲佛岭小学博罗县4博罗县九潭中心小学博罗县5博罗县园洲凤山小学博罗县6博罗县园洲上水小学博罗县7博罗县杨村显村小学博罗县8博罗县石湾牛头洲小学博罗县9博罗县石湾白沙小学博罗县10 [详情]
海珠区有哪些小学比较好,你知道吗
48分钟前
1广州市海珠区知信小学广州市2广州市海珠区东风村第二小学广州市3广州市海珠区菩提路小学广州市4广州市海珠区龙潭小学广州市5广州市海珠区龙华学校广州市6广州市海珠区南武小学广州市7广州市海珠区赤岗东小学广州市8广州市海珠区昌岗东路小学广州市9 [详情]
一汽、东风、长安合建的T3公司 会成为滴滴最大的对手吗?
48分钟前
  7月13日,一汽、东风、长安这三家国有自主品牌汽车企业正式签署移动出行意向协议书,决定合资组建T3出行服务公司。三大自主品牌达成战略合作框架,这在国企历史中是第一次;而三大自主品牌携手进入出行服务领域,同样也是第一次。  2012年,滴 [详情]
广州市南沙区小学名单排名
49分钟前
1广州市南沙区实验小学广州市2广州市南沙区东导小学广州市3广州市南沙区三沙小学广州市4广州市南沙区大塘小学广州市5华南师范大学附属南沙小学广州市6广州市南沙区华兴小学广州市7广州市南沙区大井小学广州市8广州市南沙区义沙小学广州市9广州市南沙 [详情]
深港通名单调整在即 教你分清谁是新贵、谁是阿斗
49分钟前
2017年,在腾讯(0700.HK)等超级蓝筹股的驱动下,港股市场牛市氛围浓重,绝大部分股票都录得不俗的涨幅。但是,在多数南下资金的眼中,或者思维中,历经牛市的港股市场仍旧如同每日打折的超级市场。 另一方面,内地资金的不断南下给港股市场带来 [详情]
幼儿园将被禁止教拼音等小学课程,家长:不能解决入学差异
50分钟前
  近日教育部印发《关于开展幼儿园“小学化”专项治理工作的通知》明确,对于幼儿园提前教授汉语拼音、识字、计算、英语等小学课程内容的,要坚决予以禁止;小学在招生入学中面对幼儿园组织测试等行为的,将视具体情节追究校长和有关教师的责任。  在通知 [详情]
北京大雨引发了全城打车难,打车难这个锅到底该不该滴滴背?
50分钟前
  最近一段时间,北京大雨刷新了整个中国朋友圈,感觉从2012年开始,北京只要入夏就会有暴雨来袭,这种暴雨似乎已经成为了一种习惯,但是今年的暴雨变得似乎有些与众不同,最重要的原因就是打车难问题变得特别严重,在所有人都在吐槽车打不到的时候,很 [详情]

重新定义手游发行 神无月推出背后的几点思考

推荐 2017-09-19 14:33:53

导读:《2017年1-6月中国游戏产业报告》中总结:“兼顾研发、发行等业务,显示出综合优势游戏企业已经成中国游戏市场中坚力量。”落地产品,盛大游戏、网易游戏近日接连公测自发行的二次元手游《神无月》、《魔法禁书目录》。笔者重点分析了《神无月》,它没有IP,却集合了多种创新的方式颠覆过去已有的发行模式,取得了不俗的成绩,千亿国际从产业来看《神无月》发行。

如果说前几年最氪金的手游是什么,毫无疑问是SE出品盛大游戏代理发行的二次元卡牌手游《扩散性百万亚瑟王》,“身边一位玩了多年手游的朋友说,那是他唯一充过钱的手游”。

那一年是2013年,也是我国移动游戏爆发的初期,在渠道霸权的年代,这款以端游模式发行的手游却获得巨大的成功。
提起手游发行,相信很多人马上联想到各大渠道、S级资源等。手游行业在早期的发展中,大多手游研发商不具备发行的市场能力,顾于快速上线新产品将手游交由发行商。拥有大量游戏产品的发行商得益于渠道关系密切等优势,也迅速成为游戏产业一股重要力量。

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图1 盛大游戏代理发行的《扩散性百万亚瑟王》

2013年8月,百度以19亿美元收购91手机助手,创造当时互联网产业最大的并购记录,紧随91手机助手收购案之后,以渠到为代表和手游公司估值接连攀升,直至今年1月,百度移动游戏业务作价12亿元现金出售。这仅是一个较为典型的案例,意味着中国手游产业渠道拥有手游发行最强话语权的方式逐渐改变。

当行业处于大热的风口下,所形成的市场竞争初期乱象丛生,手游作为互联网产业之一与很多产业发展类似。2013年是手游产业的风口,当年诞生了上千家手游创业公司,整个手游市场积压一堆换皮、同类手游,但得益于人口红利,渠道的拥护下还是活的很滋润。

这一切,也成为了手游产业不会重现的历史,那些只想赚快钱的企业也只是产业发展期的炮灰。只是这一切的速度似乎有些太快。

可观的是,今年上半年中国移动游戏用户规模达4.35亿人,增速继续下滑,市场收入达561.4亿元,继续保持高增速,并且手游业态呈现多品类、多元化。整个移动游戏产业正式宣布进入良性发展阶段。手游经历乱象丛生的爆发期后,开始走向产业蓬勃发展期。产业影响力的提高,也带动了政府相关部门的扶持,更好地改善游戏产业环境,完善游戏产业生态格局,对游戏产业未来的良好发展起到了积极的促进作用。

手游发行靠拢端游?
无论是人口红利消失,用户对手游理性选择,还是IP资源被极度消耗。手游市场已然回到了“产品为王”的正轨。
展开来说,手游回到了内容驱动产业发展。游戏作为泛娱乐产业中市场规模最大,发展最快的领域,本质上与影视、动漫、文学一样,通过优质内容带动平台和企业,甚至形成独有的原创IP,并且游戏有着更强的内容导向,互动性、策略、创意,需要更多的人花费更多的时间与成本去完成。比如端游时代的盛大游戏所打造的传奇系列IP和《龙之谷》IP,以精品内容延伸到手游也获得巨大的成功。

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图2 《传奇世界》IP

回过头来继续看手游发行,精品化已经让手游撕掉了“短命”的标签,让其更像端游,2013年手游爆发初期,盛大游戏以端游方式发行手游《扩散性百万亚瑟王》并且成功打造出爆款,其实就意味着从初期开始,手游也有很多走在正确路上的“人”。
去年手游市场达到819.2亿的收入,以市场占比49.5%完成对端游的全面反超,今年上半年更是以561.4亿的收入,市场占比56.3%直接超越了端游和其他游戏的总和。
产业发展规变化的背后所面临的现实是大厂垄断,手游内容优势被不断放大,中小厂商生存空间被挤压,尤其渠道更是受到巨大冲击。手游的发行模式已经不过度依赖于渠道,逐渐发力官服,比如盛大游戏早期老牌IP的经典手游和近期推出的《神无月》,都有着独立官服,为玩家提供更优质的服务、更安全的保证、更好的游戏文化体验,官服类似于端游时代模式,成为手游主流发行方式和公认的观点。

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图3 自研自发行《神无月》手游

手游与端游发行仅“神似”
虽然手游走向精品化、内容化,生命周期被极大延长,但它与端游可以说是不同世界的产物。从手游角度来说,发行能力更重要的是创意和营销资源整合能力,这也因为手游本身的模式和端游就有本质区别。千亿国际具体从玩法、场景、营销三个不同维度来看产品发行的区别。

玩法
最简单的区分是载体的不同,端游需要依靠笨重的PC,优质的宽带网络,而手游载体是手机,这里智能手机和4G网络的发展不用多提,这是二者的基础。

端游产品市场基本固定,一般不会有太大的变化,端游对玩家精力、时间捆绑比手游重度得多,玩家只能专注于单款游戏,手游在玩法上花费的精力、时间具备极强的灵活性,玩家可以在轻度、重度、细分领域手游之间来回切换。
从而在发行上,双方的侧重点大不相同,端游聚焦更深度的画面、更丰富游戏世界观、时间充裕的大学生或少部分上班族。但手游聚焦更多的是在简单但不失操作、易懂但有策略、涵盖所有受众人群等方面。
场景
美国社会学家,圣·菲研究所(Santa Fe Institute)研究员邓肯·J·瓦茨(Duncan J.Watts)2006年曾在《小小世界》一书中写道:“小小世界,不断连接不同群体中的不同个体的方式就是场景,不同群体中的不同个体被场景连接在一起,这种连接所创造的独特价值,会形成体验、促成消费甚至创造个体生存意义。”他认为,无数qy8千亿国际变革都和场景变化有着密切联系。

端游与手游也如此,基于不同场景所描绘出的世界所产生的价值正在成为中国文化产业重要组成部分。这是他们共同的游戏场景。

但发行所聚焦的场景并非上述场景,而是针对产品设计的服务系场景。端游多年成熟的市场基本以官服为主,而手游除了在官服的基础上,渠道分发也占据不小的比例,另外针对细分领域不同的产品,精准受众的匹配和触达成为手游重要的发行方式之一。

营销
营销方式是区别端游与手游发行最明显的方式,端游与手游的重度非同一级别,端游研发时间长,耗费资源巨多,投入成本极高,超长的生命周期与主流的免费模式,无法短期获得收益。在发行上消耗巨资进行全方位品牌正能量铺垫与打造,可以说,打造一款成功的端游所带来的不仅仅只是金钱的收益,更是可以成就一家资金雄厚的上市公司。

而手游讲究快、精、准,对比端游,生命周期虽然较短,但研发周期短,投入成本也较少,在盈利和回收相比,显得更野蛮粗暴,曾经具备丰富研发经验的端游大厂也都纷纷涉足手游市场。手游发行在营销中,则是以低投入带来较高的回报,在速度上需要更快速的反应;在内容创意和产品的打磨需要更精品;在营销触达的不同类型用户需要更准。

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图4 史上最大“初音未来”海报

以盛大游戏移动化战略为例,早期的《传奇世界手游》、《龙之谷手游》这些爆款产品不说,上月底刚公测的原创手游《神无月》近日官方宣布下载量突破了200万,并且接连拿下iOS畅销榜前十以及App Store精品推荐,针对二次元受众的《神无月》在营销上发起来了一系列全次元营销攻势。比如线上铺陈各大二次元平台,线下接连参加萤火虫、CCG、ChinaJoy等大型动漫、游戏展会;超人气虚拟偶像初音未来作为形象大使,并在盛大游戏大楼悬挂史上最大的横跨16层楼的初音未来海报等等。虽然《神无月》在营销也花费了不小的代价,但短期所获得收益印证了快、精、准。可以说,《神无月》是盛大游戏自发行又一款成功手游。

总结来看,手游在发行上与端游有许多共同之处,业内也有很多人表示端游发行模式将成为主流,在手游即将进入高度成熟期时,用户在选择产品,第一选择是受到吸引的精品手游,第二是直接会去官方网站查看更多的资料与玩法并下载。用户从渠道推荐走向自主选择,未来手游发行更多聚焦于以盛大游戏为代表的厂商,他们除了拥有原创顶级IP和精品手游研发能力外,在端游和手游也有着丰富的发行经验。

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